期货配资配资 从追随韩流到国潮崛起 美瞳赛道“国货正当时”

随着巴黎奥运会的开幕期货配资配资，场内场外运动健儿的风采可谓备受关注，从场内吴艳妮证件照上的小发夹，再到场外谷爱凌的有色美瞳，巴黎奥运会从另一面引领了新的时尚之风。而对时尚保持敏感的平台和消费者也迅速做出了反应，让远在法国巴黎的时尚，走进了千家万户。

在拼多多平台上，当搜索“谷爱凌同款美瞳”时，消费者可以获得琳琅满目的选择。据了解，近年来号称“电眼神器”的彩色隐形眼镜产品美瞳成为了时尚界的新宠，在线上市场迎来快速增长，诞生出名副其实的“眼球经济”。

行业数据显示，2016年至2021年间，国内美瞳市场规模从42亿元增长至282亿元，消费主力群体不断扩容。据Mob研究院预测，到2025年中国美瞳行业规模可达500亿元。如此庞大的市场，自然不会缺少国货品牌的身影，在拼多多平台上，今年“618”期间，美瞳产品保持迅猛的增长势头。其中，国货品牌表现突出，头部品牌实现同比翻倍的销售额增长。在线上平台的助力之下，美瞳这个新的时尚品类正从追随韩流走向真正的国潮崛起。

国货美瞳品牌康视达的自动化模具生产线

从依赖进口走向国货崛起

“在美瞳刚出现的时候，还是个挺贵的高端货。”从事美妆行业的谭萍（化名）表示，作为从日本来的舶来品，美瞳在20年前已经进入国内市场，当时主要还是国外品牌为主，特别是在韩剧等的带动下，美瞳一时间成为了时尚界的顶流。“那时候爱美的女孩们主要还是依靠进口美瞳，而日韩美瞳以绝对优势占领了市场。”

除了价格贵选择少外，早期国内的消费者想购买美瞳，还存在渠道的难题。

“购买日韩美瞳最普遍的渠道是朋友圈里的‘瞳代’，也就是海外代购，不仅价格贵而且还缺乏保障。”在消费者彭彭（化名）看来，美瞳虽然能够让自己变美，但是渠道和价格等因素导致了这一变美“神器”并非“触手可得”。

哪里有消费者的需求，哪里就有中国制造的机会。

20年前，美瞳在中国大陆地区尚属新鲜事物，几乎没有完备、成熟的生产线，而台湾地区的产能则主要用于代工。“即便5年前，大陆的美瞳市场仍是韩国品牌的天下。”甘肃省第十二届政协委员、康视达科技集团创始人唐顺初表示，很长一段时间，美瞳市场没有国货品牌。“但如今，无论是品质、价格，还是花色设计，韩国美瞳产品已在国内失去竞争力。”

国货美瞳品牌吉林瑞尔康隐形眼镜展厅一角

唐顺初是国内第一批自研美瞳制造的企业家之一。在这批先行者的努力下，美瞳逐步实现国产化，且产品质量不断提升。依托国内日臻成熟的生产工艺，近年来，可啦啦、拉拜诗、润瞳、眸视、HanGee(韩姬儿)等越来越多国货美瞳品牌诞生。

“非常容易配戴，一下子就戴上了，而且戴上去不会有难受的感觉，非常自然，既美观又实用，从早上8点到晚上8点完全没问题，眼睛也不会痛，而且这个价格也很划算，非常推荐!以后买美瞳就认准可啦啦家的。”消费者“海阔天空”在购买了“苏打泡泡黑”这款美瞳后，在拼多多的可啦啦旗舰店中留言说出了自己的消费感受。据了解，在可啦啦旗舰店一款热销的清酒美瞳半年抛产品页面上，已经拥有超过7万的消费者给与了评价，其中不少还是多次拼单的回头客。

如今可啦啦已经成为了美瞳品类的头部企业，新锐国货品牌们也增长迅猛。根据拼多多提供的数据，在今年“618”期间，可啦啦实现同比翻倍的销售额增长；新锐品牌Moucee（眸视）销量较5月翻倍；润瞳卖出逾百万单，比去年同期增长50%；上海雨港旗下的眸可、轻眸两个品牌亦较去年同期销量翻番。

据了解，美瞳的国产化不仅需要攻克隐形眼镜制造工艺的难题，还需要贴合国内消费者快速变化的需求完成产品的创新升级。在行业发展过程中，电商平台正成为国货美瞳打开思路、做大规模、打响品牌的重要阵地。

国货美瞳品牌拥抱新电商

资料显示，早在2012年，当时的国家食品药品监督管理局首次对彩色隐形眼镜提出监管要求，自该年4月1日起，生产和经营彩色隐形眼镜，需取得该类产品医疗器械注册证书，以及相应生产、经营资质证书。2014年始，隐形眼镜的监管政策在此前的基础上进一步明确、细化。次年，美瞳品牌独立入驻电商平台的限制逐步放开。

在旗下拥有卡乐芙和润瞳两大品牌的上海加亮医疗器械有限公司（下称“上海加亮”）创始人李加亮看来，拥抱新电商平台不仅带来了广阔市场，更重要的是能够让国产品牌们直面消费者，打开新思路。

“过去，我们的产品风格更多借鉴日韩的风格，存在思维定势，例如‘混血风’美瞳的色系和花纹一定要呈现夸张的效果，搭配浓颜系的妆容，这也使部分‘彩片’佩戴者一度被认为是‘非主流’。”李加亮表示，直到他们通过拼多多广泛接触国内的年轻用户后才逐渐发现，搭配日常妆容、效果更加自然的“彩片”，市场需求其实更大。

多番考察后，2017年初，李加亮决意在拼多多“试水”。半年后，他在年中总结时意外发现，该平台的单日订单量已达到5万单。这一亮眼成绩让他决定将拼多多作为主阵地，全线布局品牌产品。

受益于平台流量和资源倾斜，卡乐芙和润瞳品牌得以快速触达更多消费者，并在不断履约、交付的过程中建立起良好的口碑与品牌心智。“拼多多的用户追求个性，敢于尝试新品，且平台起量快，所以我们敢于上新。”此后，李加亮在产品布局上更加大胆，针对消费者的多元需求，尝试孵化更多品牌。 目前，上海加亮已成功孵化十余个品牌，其中，拼多多平台的订单量占全渠道总量的70%。

国货美瞳品牌吉林瑞尔康工厂车间

在业内人士看来，大量消费需求通过拼多多等电商平台传递到工厂端，为隐形眼镜工厂带来了优化工艺、提升效率的动力。“近5年内，大陆隐形眼镜工厂的产能大幅提升。”唐顺初说，通过使用全模压生产工艺，康视达的生产效率得到大幅提升。据唐顺初介绍，5年前，大陆隐形眼镜工厂所有的产能加起来一个月约生产1000万片，现在一个月的产能已将近2亿片。他表示，产能的提升既得益于工艺升级，也有赖于消费者的认可度提升，只有大量的订单归集，生产线才能开足马力。

“以前消费者不知道国产美瞳的优势，工厂订单少，即使有全模压工艺，高效的特点也无法充分发挥，会带来生产资源的大量浪费。”唐顺初认为，随着工厂效能的提升带来了产品成本的下降，竞争力进一步提升。“中国制造的潜力很大，只要消费者有需求，工厂有订单，多难的研发我们都有信心自主完成。”在唐顺初看来，如今有了互联网平台的支持和源源不断的订单，国产美瞳品牌将会在市场上迎来更大的发展机遇。

南方日报记者 叶丹期货配资配资